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电商让农业走出田间山大黄

文章来源:盛丰农业网  |  2022-07-13

电商让农业走出“田间”

做大农业经济,需要通过三个版块的增长点来实现跨越式发展:线上线下销售、休闲农业旅游经济,以及平台的汇聚作用;而这三大增长点,就有两个离不开电商的助力

农业与电商“联姻” (邱雅婷/图)

□商报记者 黄伟毅

近年来,南安通过发展精细化、休闲化农业,赋予农业更多、更深的发展内涵。而如今电商的全面介入,则赋予了农业真正走出“田间”、走向全国的发展机遇。

农业与电商“联姻”

12月8日,南安市农业电子商务协会在大霞美成立,这也标志着南安的农业与电商实现全面的“联姻”,共同服务于农业企业的发展需求,推动农业得到更广阔的发展空间与机遇。

记者了解到,南安市农业电子商务协会是由帝峰茶叶、第五季农业、亚森农业、绿滢生态、金霞生态5家农业企业牵头发起的。“除了这5家龙头企业之外,还有世纪商城、微乐商城等众多农业电子商务平台的入驻与服务支撑,同时也吸引了一百多家的农业企业参与。”南安市农业电子商务协会秘书长李金良介绍说。

南安的农业企业之所以看中电商的作用,与当前南安农业的特性密不可分。与石材、水暖等传统支柱型行业不同,南安的农业相对来说更为分散与灵活,缺乏有效的增长点。而近年试水电商的做法,正好带来行业新的增长点。通过电商来推广产品已经让不少南安农业企业尝到了甜头。福建第五季农业科技开发有限公司董事长卓炳连就告诉记者:“通过移动微信端等方式对产品进行传播,使得我们的农产品实现脱销的好局面,去年销售额高达三千多万。今年的采摘虽然还没有结束,但应该可以突破四千五百多万。”

根据统计数据显示,去年南安市农业电商成交额达5亿元,涉农商家5千余家,可以说是成绩斐然。“这也是协会成立的目的,通过运作这一平台,来带动农业经济快速发展,利用信息化、电子商务等方式来促进农业的转型升级,做大做强南安的农业经济。”南安市农业电子商务协会会长、帝峰生态茶业发展有限公司董事长林纨凯告诉记者。

三大跨越增长点

对于南安来说,要做大农业经济,需要通过三个版块的增长点来实现跨越式发展:线上线下销售、休闲农业旅游经济,以及平台的汇聚作用。而这三大增长点,就有两个离不开电商的助力。

其中,电商带来的线上线下销售模式极大地拓展了农业的销售边界,无论是初级农产品还是精品、标准化农产品都能通过电商进行广泛的传播与销售,给农业企业拓宽了销售渠道。“我们经常能听到各地农产品滞销的新闻,根源在于信息的不对称。很多农业企业、农民他们生产的产品是非常好的,但缺乏与消费者联系的渠道。而借助电商平台,这些信息都能实现及时传递,能让同城乃至全国的潜在客户知晓,甚至实现预售的方式,帮助企业快速盈利。”李金良介绍说。与此同时,世纪商城、闽台农商城、帝峰商城等农业电商平台也将国内的精品农产品汇聚到一起,其中可能有很多是南安本土没有的农产品,但通过平台的集聚效果,而为企业创造出的价值同样极为可观。

而休闲农业旅游经济看似与电商无多大关系,但两者之间同样存在着联系。“农业电商,并非两者就要时刻紧密结合,而是要结合又要分开,也就是‘慢农业’、‘快电商’的概念。这就要求农业要精耕细作,农业企业要脚踏实地,做到成为标准化、精品农业。而电商则要实现巧妙运作,发挥好工具的作用,如此两者之间的结合,才能在未来实现智慧型农业,才能实现跨越式发展。”林纨凯向记者分析说。

发挥平台作用

值得一提的是,与水暖、石材、鞋服等行业不同,农业的管理者、生产者对于电商的接受与应用难度较大,不少农业企业经营者此前甚至没有接触过电商。基于此,要做好农业与电商的有效衔接,关键在于协会、电子商城等平台所发挥的作用。

“南安的农业要借力电商,在我们看来是要做到普惠服务、全民参与,所有涉农企业都触电,才能真正达到精致增长点的量化。而更为关键的,还在于包括协会在内的各大平台应该发挥的作用。”林纨凯说道,他进一步分析说:“电商并不是要做农业的人来做电商,这就变成跨越了,而是协会、电商平台等做好傻瓜式、保姆式的服务,来帮助企业借力电商。例如我们的帝峰商城就采取odo商业模式来帮助入驻的企业,通过各类服务来支撑农业企业的需求,形成信息的一体化。真正的电商平台所起到的作用应该是全面、简单的,也就是我们说的好的模式可以借力使力不费力。”李金良也告诉记者:“在我们的微乐商城里,很多参与农业电商的企业家其实压根不懂电商,所以需要我们前期帮他们处理产品图片、品牌推广等,后期则通过培训的方式来帮助他们使用好电商这一工具。”

此外,摆在农业与电商之间的还有物流配送这一制约因素。“对于农业电商来说,特别是生鲜产品,物流配送至关重要。”卓炳连指出。对此,南安市农业电子商务协会有着清晰的规划,林纨凯介绍说:“除了在成立大会上与民生银行、农商银行等建立合作,帮助农业企业解决资金上的问题之外,我们还考虑成立会员投资部,目的在于共同建立包含农业电商产业园和物流园的综合体,以此实现南安农业的转型升级,做大集约化经济。”

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